Kim đã đọc cuốn sách ” làm bạn với hình làm tình với chữ ” này 2 lần. Lần 1 có thể xem như là “cưỡi ngựa xem hoa”, điều đọng lại duy nhất là văn phong hóm hỉnh của tác giả. Lần 2 thì “ngấu nghiến, nghiền ngẫm” hơn. Khép lại trang cuối cùng của sách với một cảm giác “hơi say” và cảm xúc biết ơn những người làm ra quyển sách.
Thật ra với người thích nhâm nhi bia, rượu, đồ uống có cồn hoặc đơn giản là trà, cà phê như Kim thì việc đọc ” làm bạn với hình làm tình với chữ ” cũng giống như đang trong một buổi “trà dư tửu hậu” vậy. Trong đó Kim là người nghe một người “cao lớn” hơn mình cả về tuổi đời lẫn tuổi nghề tâm tư về công việc đam mê mà anh ấy đã và đang theo đuổi – đó là Copywriter .
Nỗi đau của người sáng tạo thời đại mới
Bạn đã bao giờ rơi vào tình huống này chưa?
- Bạn chụp được một tấm ảnh sản phẩm tuyệt đẹp, ánh sáng hoàn hảo, góc máy độc đáo… nhưng rồi lại “vắt óc” cả tiếng đồng hồ không nghĩ ra nổi một dòng caption (chú thích) xứng tầm.
- Hoặc ngược lại, bạn viết được một đoạn văn đầy cảm xúc, câu chữ tuôn trào, nhưng lại bất lực vì không thể tìm được một tấm hình nào “truyền tải” được đúng cái hồn của nó trên Facebook hay Instagram.
Trong thế giới digital “trăm nghe không bằng một thấy”, nơi mà người dùng lướt nhanh hơn cả gió, sự kết hợp lỏng lẻo giữa hình ảnh và câu chữ chính là lý do khiến content của bạn trở nên nhạt nhòa và bị lãng quên.
“Làm bạn với hình làm tình với chữ” của tác giả Bút Chì được viết ra để giải quyết chính nỗi đau đó. Đây không phải là một cuốn sách lý thuyết khô khan, mà là một “sân chơi” của những ý tưởng, nơi con chữ và hình ảnh không còn là hai cá thể riêng biệt, mà hòa quyện vào nhau để tạo ra những tác phẩm truyền thông thực sự “chạm”.
Cuốn sách này là “chân ái” của ai?
Có thể xem ” làm bạn với hình làm tình với chữ ” như là một cuốn cẩm nang dành cho những người muốn tìm hiểu và đi theo con đường sự nghiệp quảng cáo sáng tạo.
- Content Creators & Social Media Managers: Những người hằng ngày phải chiến đấu để tạo ra những bài post nổi bật trên newsfeed.
- Copywriters và Designers: (Hoặc những người phải kiêm cả hai vai) muốn tìm tiếng nói chung và nguồn cảm hứng để kết hợp ăn ý hơn.
- Các chủ shop online: Những người đang tự mình xây dựng hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội.
Đây sẽ không phải là cuốn sách dành cho những ai đang tìm kiếm một hệ thống chiến lược marketing tổng thể hay kỹ thuật viết bài SEO chuyên sâu. Sức mạnh của nó nằm ở việc tạo ra ý tưởng và thực thi sáng tạo cho từng tác phẩm riêng lẻ (một bài post, một mẫu quảng cáo…).
Nếu bạn là một người làm sáng tạo trong môi trường số tại Việt Nam và đang cảm thấy cạn kiệt ý tưởng, hay loay hoay trong việc kết hợp hình ảnh và câu chữ, “Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ” là một làn gió mới đầy cảm hứng và vô cùng thực tế.
Hãy để Bút Chì khai thông dòng chảy sáng tạo của bạn bằng cách đặt mua sách tại đây nhé.
3 “Cú hích” sáng tạo mà cuốn sách mang lại
Từng chương của ” làm bạn với hình làm tình với chữ ” là từng chữ cái đại diện cho một tiêu đề liên quan đến nghề. Cái chất hóm hỉnh, “hơi dâm dâm dê dê” có thể được xem như là “đặc sản ngành” của những người làm nghề quảng cáo sáng tạo, những người xem con chữ như “người tình”.
Cuốn sách của Bút Chì giống như một ly cocktail đầy cảm hứng, và đây là 3 “hương vị” đặc sắc nhất:
(1) Ý tưởng đi trước, hình chữ theo sau
Điểm sáng giá nhất mà sách mang lại là tư duy về “Concept” – hay Ý Tưởng Lớn. Tác giả không dạy bạn viết hay hoặc thiết kế đẹp một cách riêng rẽ. Thay vào đó, sách khuyến khích bạn tìm ra một Ý Tưởng Lớn đủ mạnh, đủ sắc, rồi từ đó mới triển khai “chữ” và “hình” xoay quanh để phục vụ cho ý tưởng đó.
(2) “Chữ nâng hình, hình đỡ chữ”
Cuốn sách đầy ắp những ví dụ thực tế về sự tương tác kỳ diệu giữa hai yếu tố này. Có khi, một tấm hình ấn tượng sẽ kể 90% câu chuyện, và con chữ chỉ cần một cú “twist” (bẻ lái) nhẹ nhàng để tạo ra bất ngờ. Lại có khi, câu chữ đóng vai chính dẫn dắt cảm xúc, còn hình ảnh chỉ là một phông nền để cảm xúc đó thăng hoa. Hiểu được sự linh hoạt này sẽ giúp content của bạn trở nên đa dạng và khó đoán.
(3) Cái duyên ngầm “rất Việt Nam”
Vì được viết bởi một tác giả Việt, cho người Việt đọc, những ví dụ, cách chơi chữ, những liên tưởng văn hóa trong sách đều vô cùng gần gũi. Bạn sẽ không tìm thấy điều này ở các cuốn sách dịch. Nó giúp bạn học được cách sáng tạo có tính bản địa, dễ dàng đi vào lòng người dùng Việt hơn.
Sáng tạo là Cần, nhưng đã Đủ?
Là một web content và analysis, Kim thực sự yêu thích cuốn sách này. Nó như một liều “thuốc tăng lực” cho não phải, kích thích sự sáng tạo và giúp bạn thoát khỏi lối mòn, giúp bạn tạo ra những nội dung có khả năng gây “Wow”, khiến người khác phải dừng lại và trầm trồ.
Nhưng, sau cái “Wow” đó là gì?
Một “tác phẩm” sáng tạo tuyệt vời có thể mang lại cho bạn rất nhiều lượt like, share. Nhưng liệu nó có mang lại khách hàng? Liệu nó có đạt được mục tiêu kinh doanh mà bạn đề ra?
Đây là “khoảng trống” mà sự sáng tạo bay bổng của cuốn sách chưa thể lấp đầy:
- Làm sao bạn biết ý tưởng sáng tạo A lại hiệu quả hơn ý tưởng sáng tạo B?
- Làm sao để đo lường được tác động của một bài post “nghệ thuật” đến doanh số bán hàng?
- Làm sao để sự sáng tạo không trở thành “sáng tạo cho vui”, mà phải là “sáng tạo có mục đích”?
Nói một cách đơn giản: Cuốn sách giúp bạn tạo ra điểm 10 về ý tưởng, nhưng để giúp bạn biến điểm 10 ý tưởng đó thành 10/10 về hiệu quả kinh doanh thì bạn cần nhiều hơn.
Biến sáng tạo thành doanh thu
Cuốn sách này sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung khiến người khác phải “Wow”. Nhưng nếu bạn muốn biến những cái “Wow” đó thành tiếng “Ting ting” trong tài khoản, bạn cần một chiến lược và một hệ thống đo lường.
Đây là lúc bạn cần kết hợp Chiến lược Nội dung và Phân tích Dữ liệu:
- Chiến lược – Đặt “Ray” cho sáng tạo: Hãy xác định rõ: Mục tiêu của chiến dịch này là gì? Chân dung khách hàng là ai? Thông điệp cốt lõi cần truyền tải là gì? Sự sáng tạo của bạn sẽ được đặt trong một “đường ray” chiến lược để đảm bảo nó đi đúng hướng và trúng đích.
- Dữ liệu – “Bảng Tỷ Số” của sáng tạo: Sau khi bạn xuất bản nội dung, hãy trả lời câu hỏi “nó có hiệu quả không?” bằng cách sau:
- Có thể A/B testing hai cặp hình-chữ khác nhau cho một mẫu quảng cáo để xem cặp nào mang lại tỷ lệ click (CTR) cao hơn.
- Phân tích các chỉ số tương tác để hiểu rõ phản ứng của khán giả: Họ thích thú, tò mò, hay họ cảm thấy khó hiểu?
- Theo dõi hành trình của người dùng để biết những người tương tác với bài post sáng tạo đó có thực sự truy cập website và mua hàng hay không.
Lời kết – thoả hiệp hay là không?
Điều Kim thích ở tác giả, dù mạch văn không liền và đôi khi hơi rời rạc, đó là cảm nhận anh ấy là một copywritter không thỏa hiệp. Càng làm lâu, bạn sẽ càng phải đối mặt với việc kiếm tiền cho công ty với việc đưa ra sản phẩm đạt yêu cầu chuyên môn nghề nghiệp của bạn.
Đôi khi đó là sự tranh cãi với người đứng đầu (Marketing manager, Innovation manager/director) bởi quan niệm (concept) khác nhau, triết lý định hình khác nhau…. Tác giả nhiều lần nhắc tới việc không thỏa hiệp để không làm hỏng sản phẩm của mình.
Với Kim, sự “không thoả hiệp” này nó quyết định nhiều đến phần lớn cái “chất”, cái “hồn” mà bạn sẽ truyền vào công việc của mình. Quyết định đến việc bạn sẽ mãi tiếp tục là một copywriter “lèng èng” hay sẽ tiến lên cấp cao hơn trên nấc thang “danh vọng”.
Cảm ơn bạn đã ghé thăm Blog của Kim và đọc bài viết này (^.^)
